5月15日，2024NHNE中國國際健康營養博覽會在上海舉行，本屆大會云集了來自全球30多個國家和地區的1200多家參展商。在2024 NHNE營養星球大賞現場，展會主辦方國藥勵展發布了《2023-2024年營養保健行業發展趨勢觀察》報告。京東健康為報告分析了營養保健品的跨境消費趨勢及品牌布局洞察結論。

近年來，消費者對于海外的保健品認知逐漸提升。京東健康的消費數據顯示，目前購買跨境營養保健品的用戶以女性為主。用戶最喜愛購買的品類TOP10分別為：養顏／抗氧化、調節三高、維生素／礦物質、骨骼健康、增強免疫、嬰童營養、養肝／清肺、其他營養保健、腦部健康、補腎強身。

新劑型、新形態的跨境保健品也是消費者近年來選擇購買的重要因素。其中，從2022年到2023年，京東健康線上銷售的跨境商品中，軟糖類商品年銷量超過1000萬元，凍干粉類商品單月銷量突破50萬，糖果類商品的用戶呈3倍以上增長。2023年，澳大利亞、美國、日本三國是京東健康跨境保健品牌銷售增長的主力國家。

“京東健康始終致力于為消費者帶來更高品質的產品和更豐富的多元化選擇，并攜手國內外的合作伙伴共同挖掘市場紅利，實現多方共贏。為此，京東健康近期已經對跨境第三方商家入駐實施激勵政策，我們期待有更多的境外品牌能夠入駐京東，獲得更強的增長助力。”京東健康營養保健事業部新商家運營負責人表示。

據該負責人介紹，自今年5月2日后，京東健康為入駐的跨境營養保健、傳統滋補、寵物健康相關類目的商家，降低質保金金額，并提供返還傭金等激勵政策，幫助品牌和商家減輕資金壓力。同時，通過在營銷、服務等領域的一系列升級，為跨境中小商家的入駐、運營提供更有力的扶持，降低全量商家經營成本，充分滿足國內市場的消費需求，更好地實現京東健康、商家與消費者的多方共贏。