新華網北京5月16日電（記者王萍 韓怡吶）各大博物館紛紛“上新”，打造沉浸式“穿越”之旅；荊風楚韻綠意盎然，武漢櫻花領跑春日“顏值”……今年以來，湖北各地奉上一臺臺“熱辣滾燙”的文旅盛宴，荊楚大地游人如織，現象級輿論場“引爆”全網。

近年來，湖北全省文旅系統搶抓文化繁榮發展和旅游轉型升級重要戰略機遇，接續奮斗、砥礪前行，取得一系列突破性成效，有力開創了全省文旅高質量發展嶄新局面。

多措并舉，文旅深融展作為

“讀李白 游神州”、背詩詞贏門票、國風漢服旅拍、非遺體驗互動、跟著演出去旅行……今年以來，文化味兒十足的旅游新業態、新產品、新現象頻頻出圈，勾勒出文旅深度融合、共促發展的火熱態勢和全新機遇。

湖北是文化大省，荊風楚韻在歲月長河中熠熠生輝。著力發揮優勢、彰顯特色、提升能級，走好具有湖北特色的文旅經濟高質量發展道路，是推動湖北文旅經濟繁榮發展的重要優勢和有效渠道。對此，湖北文旅主動作為、持續發力，一個個文旅融合發展的生動實踐精彩上演。

“與輝同行”湖北文旅行宣傳推廣活動熱度斐然，將湖北文旅資源、文化內涵深度挖掘，與董宇輝形象特點、品牌優勢和個人調性充分融合，開拓了互聯網文旅營銷的創新賽道；大型文化節目《非遺里的中國》走進湖北，從歷史深處走來的古老非遺，在荊楚大地上綻放出熠熠的時代光彩；“知音湖北，遇見書香”讀書會以書會友，通過品閱經典，共讀新篇，助力“知音湖北”的文化旅游形象更出新、出彩和出圈……還有全省各地多元豐富的各類活動，持續做熱做旺湖北文旅市場，馬上到來的“中國旅游日”湖北主會場活動也將在恩施利川騰龍洞景區盛大舉行。

“知音湖北，遇見書香”讀書會現場

在全省文旅系統精心謀劃、周密安排下，湖北接住了春日和“五一”的巨大流量，贏得不俗口碑。根據同程旅行平臺的相關數據，今年春游旺季期間（2月至“五一”假期）湖北主要景區的客流量同比增長近三成，呈現出跨省游與本地游“雙輪驅動”的格局，本地居民的假日休閑需求旺盛，為部分文旅景區及度假區貢獻了超過一半的客源，另一方面，部分熱門旅游城市的跨省游接待量也創了階段新高。

這樣的優異表現，承前與春節假期以來的全省文旅市場向好態勢銜接，啟后向夏季文旅市場延展，必將持續助力湖北文旅2024年“高開高走”。

謀定后動，上下齊心同題共答

見葉知秋、謀定后動。城市火爆背后，是政府牽引與市場主導的“雙向奔赴”。

如今，文旅產業進入了加速發展的關鍵時期，從業者擁有的機遇更具戰略性和可塑性，面臨的挑戰更具復雜性和全局性。對于各地文旅系統而言，更應找準政治站位、歷史方位、職責定位，觀大勢，謀全局，以超前理念、新穎創意、迅速行動，不斷開創文旅工作新局面。

長期以來，湖北省委省政府對文旅發展寄予厚望，高規格召開全省旅游業發展工作會議，對旅游業發展進行全面安排部署，并成立省旅游業發展領導小組，統籌協調全省旅游業發展，加大提升重視力度。全省各地整體聯動，各級黨委政府認真落實省委省政府決策部署，召開文旅發展大會，建立文旅協調機制，出臺扶持政策，促進文旅資源開發和區域合作，全省上下凝聚了推動文旅高質量發展的強大氣場。

今年年初，湖北省文旅廳組織全省文旅系統部署籌劃2024“相約春天賞櫻花”活動，省級層面重點抓六大主體活動，各市州配套220多項活動。活動期間，省級搭臺聯動市縣，形成了跨部門協調、跨領域支撐、跨行業銜接的組織保障一盤棋，帶動了國內重點客源地、入境游和各圈層游客來湖北的廣泛熱度。

游客在襄陽古城游覽（拍攝：楊東）

文旅產業是民生工程、民心工程，一頭連著經濟發展、一頭連著民生福祉。湖北聯動董宇輝湖北行等創新旅游業態，在全域范圍內做足農文旅、科文旅、體文旅、商文旅等多元產業大文章，形成了湖北文旅+、+文旅的全鏈條產業模式，充分發揮文旅產業“一業興、百業旺”的乘數效應和特殊功能，在參與文旅經營中富民，在打造文旅鏈條中富民，在創新文旅機制中富民，實現文旅賦能與綜合拉動的相得益彰。

正如有網友說，“這次’與輝同行’直播對湖北做出兩大貢獻，一是將楚文化展現的非常好，楚風楚舞，楚國文物、楚國城墻和遺址，都讓大家了解到原來湖北有這么深厚的文化底蘊。二是對湖北農產品的宣傳非常好，湖北的農產品非常有地方特色，又因為好山好水，品質非常好，值得被更多人知道、品嘗。”

為譜寫中國式現代化湖北實踐新篇章貢獻文旅力量

中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游已經成為城鄉居民美好生活的剛性需求，沒有任何力量可以阻擋旅游市場的長期繁榮和旅游產業的高質量發展。

湖北是一個旅游大省，進入新時期，無論是資源存量規模，還是旅游產業規模，都具備多方面的發展優勢。同程研究院首席研究員程超功認為，湖北交通通達性良好，區位優勢明顯，與長三角、珠三角以及中原城市群等核心區域之間聯系緊密，交通便利；文旅資源稟賦優越，境內河湖縱橫，名山薈萃，鄂西及鄂東地區生態及民俗資源良好，鄂中地區人文歷史文化積淀深厚，文旅產業規模化發展的基礎雄厚。鄂西及鄂東地區的縣域旅游近年來發展形勢良好，部分縣域的旅游度假產業發展勢頭走在了全國前列。另外，湖北位居長江旅游帶的核心，隨著長江游輪等相關產業的日益成熟，湖北沿江區域的文旅產業潛力被進一步激發出來。

武漢黃鶴樓

程超功表示，市場層面，湖北作為傳統旅游目的地，應面向長三角、珠三角及中原城市群等核心客源市場精準推廣，聯動本地及客源地優勢企業開發多元化、品質化旅游度假產品，抓住全民旅游時代的新機會。另一方面，作為一個經濟大省，對于本地居民快速增長的文旅消費潛力也需要充分挖掘，新增文旅項目盡可能遵循“主客共享”的理念，既滿足跨省游客的需求，也能滿足本地居民對于高品質文旅產品的需求，激發本地的周末游、短途游潛力，與外省客源的長線市場形成互補，增強相關目的地的跨周期彈性。從營銷策略層面看，可以深入研究當前旅游消費碎片化的大趨勢及社交媒體的傳播規律，從大消費、大文娛著眼，挖掘可持續的“爆點”，打造傳統地標之外的新型旅游吸引物。

抓好文化旅游發展，事關現代化建設大局，為譜寫中國式現代化湖北實踐新篇章貢獻文旅力量，其時已至，其勢已成，其興可待。在文化和旅游高質量發展的廣闊天地里，湖北文旅大有可為。